品牌策劃
發(fā)布時(shí)間：2022-12-04
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天度集團旗下?lián)碛匈Y深的專(zhuān)業(yè)品牌和營(yíng)銷(xiāo)策劃精銳團隊，涵蓋區域品牌建設、品牌策劃、品牌設計、品牌培訓、品牌傳播、品牌管理及品牌營(yíng)銷(xiāo)等360度的整合服務(wù)。目前天度品牌策劃已經(jīng)形成一套創(chuàng )新性的品牌管理商業(yè)模式，以營(yíng)銷(xiāo)和市場(chǎng)為導向，運用廣告技術(shù)、品牌設計和管理技術(shù)，耳目一新的設計語(yǔ)言，意念為先、形勝于言、形神兼備；強調“量身定做”，為企業(yè)塑造領(lǐng)跑年代的品牌領(lǐng)袖風(fēng)范，同時(shí)也將不斷推進(jìn)云南乃至全國的企業(yè)品牌在市場(chǎng)上取得成功。
品牌診斷
全面調研：決策層訪(fǎng)談、產(chǎn)品項目調研、客戶(hù)以及競爭品牌的調研等。
調研方法：網(wǎng)絡(luò )信息搜集；實(shí)地走訪(fǎng)調查;座談、訪(fǎng)問(wèn)、問(wèn)卷等形式。
1、市場(chǎng)分析
2、客戶(hù)分析
3、產(chǎn)品分析
4、與競爭對手的競爭狀況分析
品牌規劃
通過(guò)以上品牌診斷分析，我們進(jìn)行 SWOT 整合，尋找我們打造品牌的優(yōu)勢、劣勢、機會(huì )、威脅,從而提出一個(gè)符合市場(chǎng)的、能夠吸引消費者、具有銷(xiāo)售力的品牌定位，定位需要參照BI 理論、USP 理論、ROI 法則得出，必須足夠科學(xué)。
品牌建設
1、品牌命名
2、品牌主張
3、品牌戰略
4、品牌架構
5、品牌定位
6、核心價(jià)值提煉
7、品牌故事
品牌形象建設
（一）基礎部分
A品牌標志元素聯(lián)合使用(標準組合)
A-1 核心元素
A-2 次核心元素
A-2-1標準字 / A-2-2企業(yè)指定印刷字體 / A-2-3色彩 / A-2-4輔助圖形
B 應用部分
B-1:辦公用品 (可選)名片、信封(西式）、工作牌、筆記本、紙杯、手提袋等
B-2：廣告系統 雜志、路牌、地鐵、機場(chǎng)出入口等
B-3:印刷出版物系統 企業(yè)畫(huà)冊封面封底、宣傳單頁(yè)/折頁(yè)、海報等
B-4：交通系統 商務(wù)面包車(chē)、客車(chē)、廂式貨車(chē)、飛機、高鐵等
（二）產(chǎn)品包裝升級
產(chǎn)品包裝元素規劃
1、產(chǎn)品內袋色彩等品牌元素的應用
2、產(chǎn)品外包裝色彩等品牌元素的應用
3、產(chǎn)品各類(lèi)手提袋/包裝箱色彩與品牌元素應用
4、產(chǎn)品禮盒包裝形式與色彩等品牌元素的應用
品牌推廣策略
（一）品牌信息推廣
1、新聞媒體軟文營(yíng)銷(xiāo)
2、百度最新相關(guān)消息
3、百科營(yíng)銷(xiāo)
4、文庫營(yíng)銷(xiāo)
5、貼吧論壇內容推廣
（二）品牌口碑營(yíng)銷(xiāo)
1、百度/360/搜狗問(wèn)答推廣
2、百度口碑營(yíng)銷(xiāo)
3、百度經(jīng)驗推廣
（三）自媒體營(yíng)銷(xiāo)
1、營(yíng)銷(xiāo)計劃
2、微信運營(yíng)
3、微博運營(yíng)
4、矩陣平臺
（四）視頻營(yíng)銷(xiāo)計劃
1、制定階段性短視頻拍攝、發(fā)布、直播計劃
2、抖音/快手/微信企業(yè)號運營(yíng)
3、矩陣平臺發(fā)布
（五）海報營(yíng)銷(xiāo)
1、節日節慶創(chuàng )意海報
2、事件海報
（六）活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)
1、區域品牌發(fā)布會(huì )
2、節日活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)
3、招商專(zhuān)題營(yíng)銷(xiāo)
4、展會(huì )專(zhuān)題營(yíng)銷(xiāo)
5、異界合作營(yíng)銷(xiāo)
（七）廣告投放
1、百度推廣
2、抖音、快手廣告
3、信息流廣告
4、視頻貼牌
5、線(xiàn)下廣告
（八）推廣效果呈現
匯報分析 每周工作匯報/每月執行計劃/每季度數據分析